中國家庭帆船賽——小品牌助力大產業

 2021-12-27 09:53:26  642

小小打油詩

小小家帆賽,人人都能來;

老幼齊上陣,全家樂開懷。

推開三座山,踢倒貴族牌;

小船助大業,風帆揚四海!

 

一首打油詩,道出了我們通過一個小道具(小帆船)、小賽事、小品牌去推廣貌似“高端”的運動項目——帆船運動的簡單樸實的過程。

 

長久以來,帆船在很多人心目中是神秘的、被臆測的:

 

——帆船會不會容易翻船,是不是特別危險?

——帆船會不會特別難操作,是不是只有少數專業選手才能駕馭?

——帆船會不會像游艇一樣特別貴,是不是只有有錢人才能玩得起?

 

“特危險、特高難、特費錢”,這三個問題廣泛、持久地縈繞在中國普通大眾心里,仿佛像是橫亙在大家面前的三座大山,讓他們看不到、看不清、看不懂帆船,以至于多數人不會去觸碰它。

 

近幾年,一個又一個小帆船俱樂部脫穎而出,它們多數就在一片小小沙灘上、湖(河)岸旁,不再像高高在上的游艇會,更接地氣。一艘艘可愛的小帆船也讓人覺得像自家的小玩具,更想親手去把玩一番。而俱樂部里的水手們,也更多的是鄰居、親人、朋友、同學、同事、孩童,不再讓人覺得神秘莫測,高不可攀。

 

小沙灘、小水域、小俱樂部,小帆船,小百姓,讓我們認識到,推廣帆船可以走、需要走真正的“親民路線”。抓住帆船對參與者的年齡、性別、體能、技能包容度大的特點,組織普通家庭成員共同參與帆船活動,不正好能夠發揮帆船的優勢嗎?這不正是一條有效推廣帆船運動的“親民路線”嗎?就這樣,2018年,中國家庭帆船賽(家帆賽)應運而生了。

幸運的是,“家帆賽”從一開始就獲得了來自各方的追捧。

 

“看得見、摸得著、玩得起”的家帆賽推廣理念得到美國Hobie帆船的高度認同,在“家帆賽”還僅僅是概念的時候,Hobie中國代理就提出要免費贊助至少40條比賽帆船。

 

Hobie是全世界市場占有率最大的帆船品牌,它的“讓每個人都玩得起帆船”的理念和家帆賽的高度契合。而Hobie帆船的“便宜、耐用、易組裝、易運輸、易存放”特點也正好滿足了家帆賽的辦賽需求。尤其重要的是,這款雙體帆船不僅看著就讓人覺得“穩當”,而且對駕駛技術要求的門檻比較低,普通的帆船小白經過幾次專業培訓就可以駕船出航,去“比賽”了。正是這款高性價比的小船,讓“家帆賽”很快走上正途。

“高效率、高品質、低成本”的家帆賽很快得到了俱樂部和城市的“追捧”。比賽第一年就有13家俱樂部熱烈爭辦6站的比賽,以后每年逐年增多,截止到今年10月,盡管受到新冠疫情的嚴重影響,比賽已經迅速擴大到全國17座城市,共舉辦了35站的比賽,上海、深圳、天津、武漢、蘇州這些發達城市,都留下了“家帆賽”的身影。

 

“有態度、有深度、有溫度”的家帆賽更是深受歡迎的特殊家庭聚會。夫妻、祖孫、戀人、朋友們相聚在家帆賽場,參賽者從4、5歲的小朋友到80、90歲的耄耋老人,帆船讓家人們有了難得的共同話題,帆船讓家人因一項健康的運動生活方式而相聚在一起。

 

除了給家人們提供了難得的“同舟共濟,同場競技”的參與體育比賽的機會,開幕式、水手之夜等家帆賽的系列活動還演繹著一場又一場的“家庭大戲”——“家庭歌唱大賽”、“家庭烹飪大賽”、“家庭服飾大賽”……對參賽家庭來說,“家帆賽”已遠遠不止是一場帆船賽事,更是全家人的一次旅行,是一次集“吃”“喝”“玩”“樂”“購”為一體的周末“家”年華。

“有人緣、有市場、有前景”的家帆賽還讓眾多的辦賽俱樂部提高了

帆船安全、培訓、辦賽的能力,不斷激發家庭、大眾參與帆船的熱情,確保了帆船活動的安全。如今的家帆賽,已培養了近萬名帆船愛好者,每站報名的名額都是信息一發布就被搶報一空,2021年的申辦城市已經超過20個......家帆賽也讓船商得到了可喜的回報,Hobie中國的帆船銷售逐年快速增長,成為小型帆船在中國絕對的“銷售冠軍”。2021年,著名房地產企業金地集團旗下專業體育公司弘金地體育也進駐家帆賽,成為這一“以家庭為參賽單位”的獨特賽事的有力支持者。

通過家帆賽,我們認識到:體育運動沒有高低貴賤、大眾小眾之分,有的只是發展的快慢、認知的多寡、推廣的成敗,只要“以人民為中心”,走“親民路線”,一條小帆船、一場小賽事、一個小品牌也能創造不小的奇跡,可以帶動更多的人群走近帆船、參與帆船、享受帆船,從而為帆船項目的推廣大大助力,去推動整個中國帆船“大產業”的健康發展。

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